― 読者起点の「顔が見えるデータ」でマーケティングの新たな可能性を拓く ―

株式会社光文社は、2025年10月1日、創業80周年を迎える節目の年に、新たなマーケティング機関「光文社ドクチョー総研」を開設いたします。

「光文社ドクチョー総研」設立の背景

光文社はこれまで、『女性自身』『JJ』『CLASSY.』『VERY』『STORY』『美ST』をはじめとする女性誌を通じて、日々の読者調査＝「ドクチョー」に基づき、読者の声を丁寧に掬い上げ、数々のトレンドを世に送り出してまいりました。
この「ドクチョー」は、光文社の雑誌づくりの根幹であり、時代を先駆ける価値観やライフスタイルの提案を生み出す原動力となっています。

「顔が見えるデータ」で企業のマーケティング活動に貢献します！

光文社ドクチョー総研では、編集者が長年積み重ねてきた定性的なインサイト（読者の声や生活実態）に、アンケート等から得られる定量的なデータを掛け合わせることで、より解像度の高い「顔が見えるデータ」へと昇華させ、企業のマーケティング活動に活用できる新しいデータソリューションを提供してまいります。

光文社ドクチョー総研 所長　原さやかよりコメント

「私自身、『JJ』の学生ライターから始まり、今日に至るまで1000人以上の女性に定性的な読者調査を行ってきました。たくさんの話の中でキラリと光る原石のような読者の一言から、世の中の女性たちの背中を押す企画を生み出してきた光文社。2025年10月、創業80年を迎えたタイミングで、この“光文社ドクチョー総研”を立ち上げることとなりました。
時代のニーズに合わせ、定量面でのデータ調査も強化することで、より幅の広いインサイト起点のご提案をできると確信しています。まずはどんなことでも構いません。お問い合わせをお待ちしています！」

【Profile】
『光文社ドクチョー総研』所長　原 さやか

 2012年光文社史上最年少で『JJ』初の女性編集長に就任。約8年間務めたのち、光文社初の女性月刊誌ウェブ専任部署「CLASSY.ウェブ編集室」にて編集室長に。2021年より「CLASSY.事業部」の事業部長兼統括編集長として、本誌とデジタルを統括。2024年より新規部署「ブランドビジネス部」の部長に就任、2025年10月「光文社ドクチョー総研」を立ち上げ、現在に至る。